《一个烂标题被打开的概率是1%》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-07-21 15:30:24  查看:

摘要:(文/活动盒子)引导语:你辛辛苦苦准备了一周的微信公众号文章,满心期待着这次也许能带来点粉丝,完成这周的KPI考核吧,再不见起色就完蛋了!点击发布,一小时,三小时,半天过去了,也才不到三位数的阅读量。


(文/活动盒子)

引导语:你辛辛苦苦准备了一周的微信公众号文章,满心期待着这次也许能带来点粉丝,完成这周的KPI考核吧,再不见起色就完蛋了!点击发布,一小时,三小时,半天过去了,也才不到三位数的阅读量。发动下公司的同事们帮忙转发下吧!但是,看你那像屎一样的标题,谁转啊?

一、好标题就是成功的一半

写文章,标题就相当于是人的眼睛,我把它叫做文眼。看人要看眼睛,看文章首先看标题。通常意义上的文章,标题就是文章内容的精华,但是在微信朋友圈里的文章更多的体现了商业推广、圈粉需求、张扬个性、自我表达等需求。

有关数据统计表明,平均每人每天会花两小时(7200秒)刷朋友圈,平均每个人有300个好友,平均每个人每天发4条朋友圈。也就是说,平均每个人每6秒就要看一条朋友圈,你的文章要在6秒钟之内让人打开阅读。所以你的微信文章标题必须快速吸引人的眼球,引起他的好奇,来读你的文章。

所以,你写出好的标题就等于这篇微信文章成功了一半!

二、好的微信文章标题有哪些共性

犀利姐总结了有三点共性。

1、是信息明确。你的标题让人一看就知道你在说什么。别以为我是在说废话,有很多人知道这个道理,可依然还是做不好标题啊。起码不会让人云里雾里,我不需要思考你到底写了什么,但是你的内容信息直接了当地告诉我这是在讲什么。

2、是紧扣热点。如果想要你的文章点击率爆棚,那你必须紧扣热点,因为在这样信息量爆炸的时代,大家的注意力都是高度集中的,都只关注热点事件。比如前段时间爆红的《太子妃升职记》,有人发个《如何把太子P成太子妃》这样的文章都能去到10W+的阅读量。

3、是立场偏激。咪蒙(百万级文章写手)说过,如果你的立场很中立,观点很中庸,那么你不适合写公众号文章。难道就要收拾包袱滚了?也不是,犀利姐这不是在灌你鸡汤么?

如果你看过很多微信爆红文章,那么你一定知道那些疯转的文章都带有鲜明偏激的观点,要么向左要么向右,没有中立,没有中庸,我们都不是孔子,我们没有义务保护某些人的玻璃心,我们只是想要火啊。

三、如何改掉烂标题,锤炼出好标题

犀利姐这用了“锤炼”这个词儿,就说明了好标题是要经过积累沉淀打磨的,不是一天两天就能写出来的!但是只要你认真去做了,信手拈来的好标题指日可待!

1、积累。

积累多了,出好标题的概率就高。那我们要积累什么?犀利姐认为积累一些内容很简短,但是表达很丰富的短语对我们锤炼标题很有帮助。因为标题就是信息量够大,但是够简短!以犀利姐的中文专业素养来告诉你要积累啥类型的短语。

①古诗词。你没看错,真的在说要积累古诗词。七个字的,五个字的,还是不规则的,都可以积累。古人的诗词都是高度浓缩的语言表达啊,能用五个字说完的,绝不拖拉到十个字。“问渠那得清如许,为有源头活水来”。古诗词语言优美,强调格律,我们积累多了,受多了熏陶,锤炼语言这个不是难事。

②经典广告语。戴比尔斯钻石的广告文案“钻石恒久远,一颗永流传。”到现在都在广告文案界流传。经典的东西永远不会过时,而且还是值得我们不断去学习的素材。

③网络流行语。“活久见”、“人艰不拆”、“狗带”等等网络流行语,我们都应该第一时间知道,因为我们是新媒体啊,就是要比别人快一步知道这是什么意思,最近在流行什么。在流行的就是有热度的,有热点才更容易有关注。而且在微信文章的写作当中,使用一些网络流行语或者段子,会让你更加有时尚感,你是走在人们前面去的,而且表现得你很幽默。

④别人家的标题。有一种好标题叫做别人家的标题。你看见什么好的标题,吸引你的标题,就把它记下来,模仿它,学习它。

2、结合。

有两点要结合的。

说到结合你想到了结合热点对吧?

对对对,第一个就是要结合热点。

我们来看一个例子:

原标题:海岩、冯唐、刘慈欣…这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥

10万+:郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥

原标题说海岩、冯唐、刘慈欣,这些都是文人作家,可能他出于人物类型的一致性才这样起的标题。但是10W+的标题里有郑中基和谢霆锋,一下子就有了一个名人效应,谢霆锋到哪里都是热点......能用当红的名人,就不要用过气的名人。

举例子:《Apple Pay来了,它和支付宝微信真的不一样》,就是结合当时的热点,而且用了支付宝微信和Apple Pay做比较,形成了对比,引发人们的好奇心,这点下面会讲到。

第二个就是结合奇点。也可以说是制造好奇心,设置悬念,留白法抖、包袱、反问、反逻辑、反差法等等这些方法都要去试试。。多多留意一些勾起你好奇心的标题,看看别人是怎么喂饱好奇心的。

前段时间很火的关于文案的一篇文章,《月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?》,你万万没想到它的原标题居然是《7页PPT教你秒懂互联网文案》 !原标题看起来也没有任何问题,但是相比修改后的标题就逊色太多!平平无奇!

第三个是结合笑点。现在的人工作压力大,生活节奏快,你不给他一点笑点轻松下,搞得很严肃,拜托,人家在刷朋友圈,不是在看新闻联播啊。

3、听听别人的意见

你写好了一些标题,你可以拿给你身边的人看,让他们评价下你的标题怎么样,千万不要陷入自嗨的状态。有很多人写东西经常陷入自己嗨翻的节奏里,觉得我写出这个标题已经很好了,很有信心,但是效果有时候却不如预期。你写的标题是给别人看,不是给自己自嗨的,所以你必须让别人去检验你的标题是否真的足够好。

四、好标题烂标题都要总结

平时要多做总结。边总结边思考。写得好的总结一下,写得差的更要总结,久而久之你会发现自己锤炼标题的过程,慢慢有了些进步,效果就出来了。




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    2017-05-02

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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