《趣营销|《芈月传》未播先火:芈月传前期网络推广策略》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2015-12-17 15:24:23  查看:

摘要:最近有一部电视剧火遍网络,甚至有人说一年前就开始关注它的动向。这部剧就是《羋月传》。那么羋月传前期推广是怎么做到“未播先火”的呢?让我们跟着文章一探究竟。芈月传网络推广之孙俪剧照如果今天就截止,评选&

最近有一部电视剧火遍网络,甚至有人说一年前就开始关注它的动向。这部剧就是《羋月传》。那么羋月传前期推广是怎么做到“未播先火”的呢?让我们跟着文章一探究竟。

芈月传网络推广之孙俪剧照

如果今天就截止,评选"2015年最热门电视剧",那我相信大多数的观众会把选票投给《琅琊榜》和《花千骨》。但事实是,想要竞争这个桂冠,它们还有一个巨大的竞争对手,那就是11月30日开播的《芈月传》。

芈月传百度指数

虽然《芈月传》刚刚开播,但它在互联网上已经达到了空前的热度。确切的说,根据百度指数,它在一年前就有了不少的关注量,"未播先火",实至名归。那么问题来了,《芈月传》这么红到底是怎么宣传推广的?

《甄嬛传》原班人马出品,保证话题性

《甄嬛传》曾掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮,《芈月传》由《甄嬛传》导演郑晓龙执导,孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等人联袂主演,讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。《芈月传》、《甄嬛传》两剧由相同的班底打造,同样是古装题材,即便《芈月传》还未播出,难免就会被人拿来比较,保证了话题性。主演孙俪也表示自己在表演的时候经常拿两者作对比,当发现有类似的情节设置时就向编剧提出要求进行修改。如此精心的制作,必定会受到广泛的关注。

甄嬛传原班人马

邓超微博恶搞孙俪,引发首轮热潮

孙俪和邓超可谓在微博上互动最多的明星夫妻,互黑自黑玩的都是炉火纯青。今年1月,邓超在微博上晒出了孙俪《芈月传》中的狰狞照。图中孙俪悲痛嘶吼,表情崩坏与平时的模样差别巨大。邓超还在边上配词"等等小花不怕不怕,爸爸在!"把娱乐精神发挥到极致,引发了《芈月传》在网络上宣传推广的第一波讨论热潮。

邓超微博恶搞孙俪:等等小花不怕不怕,爸爸在

捆绑文化解读,保持话题热度

《芈月传》除了跌宕起伏的剧情外,考究的服装、道具礼仪是该剧的最大看点。据了解,为了还原战国时期各国的独特风貌,剧组花重金重塑场景,拍摄转战多地。为了符合角色气质,在服装上费尽心思。比如秦国尚黑,霸气内敛;楚国尚红,灵秀鲜艳;燕国苦寒,以白为主基调;义渠是草原部落,以毛皮、粗质感的手工布为主。具体到每位角色,又根据其年龄、地位、季节、场合设计不同服饰。这些都是《芈月传》对文化的深层次解读,所以很多对春秋战国时期历史风貌感兴趣的人,也能从中能找到 "共鸣点",形成持续的关注热度。

与此同时,《芈月传》线上线下的推广也紧扣文化内涵。比如在微博上联手科普类微博大号@博物杂志,就"兵马俑到底是秦始皇的,还是宣太后的"这一悬疑,引入两方专家观点交锋,为《芈月传》的网络推广宣传造势。在线下结合秦汉服饰的特点,发起"芈月·校园行--校花校草汉服大赛",通过文化的方式紧紧抓住高校观众。

芈月传网络推广

芈月传校园行推广

超长片花提升观众期待

《芈月传》总共81集,内容跨度50多年,饱含家国情怀,格局宏大,气势磅礴。这样的史诗巨作,预告片也同样宏伟精彩。今年9月,《芈月传》推出了其长达26分钟的超长片花,让观众大饱眼福的同时也提升了其对正片的期待感。在各地点映的60分钟预告片更是再次点燃观众的热情,为之后的正片预热。

深挖IP爆发力,拓展生态空间

《芈月传》有着极强的IP爆发力,拥有其独家版权的乐视,在此方面做了很多尝试。除了推出秦汉服饰元素的商品外,还会推出芈酒、芈月版定制的电视和手机。11月27日,《芈月传》同名手游也将正式开测。衍生品的开发不仅能够获得大量的商业收益,也能不断保持《芈月传》宣传推广的影响力。

芈月传网络游戏推广

不管怎么说,《芈月传》的前期宣传推广已经获得了巨大的成功,收获了极高的关注量。刚一开播,马上掀起一波热潮,赢得观众们的一致好评!

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