《论关键词质量度的提高方式 》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2015-11-24 12:57:28  查看:

摘要:很多人都非常关注关键词的质量度。因为传统观念认为,如果关键词有好的质量度,那么就有了稳定的排名,而且点击成本也能下降,产出和转化自然也就提高了。因此,不少善于提升关键词质量度的SEMER也被旁人尊为“

很多人都非常关注关键词的质量度。因为传统观念认为,如果关键词有好的质量度,那么就有了稳定的排名,而且点击成本也能下降,产出和转化自然也就提高了。因此,不少善于提升关键词质量度的SEMER也被旁人尊为“牛人”,他们的操作手法更是成了所谓的“干货”,而“提升质量度就能提升转化效果”这样的话也被奉为SEM的金科玉律。然而,事实果真如此吗?
  笔者承认质量度之于关键词的重要性,下文中也会分享一些提升关键词质量度的经验(侧重百度)。但是,笔者对提升关键词质量度就一定能提升转化降低成本的说法不敢苟同。
  我们先谈谈如何提升质量度。在此之前,我相信不少SEMER都是能够清楚的知道哪些因素是影响质量度的。笔者认为,这其中比较重要的有:点击率、创意关联度、着陆页关联度、出价等。
  1、点击率——百度官方认为,点击率和质量度是成正比的。事实上,很多时候的确是这样。一些SEMER说自己通过提高价格、调整匹配方式来提升质量度,实际上其原理也是因为点击率和质量度成正比的关系。因为提价和调匹配方式的确是能起到改善点击率的作用(不过并非100%)。然,那些新上线的词为什么质量度还有高低之分?那是因为创意关联度。
  2、创意关联度——单元中的关键词和创意中的描述越匹配,质量度会越高。笔者建议在精力所能及的范围内,尽可能把关键词按照各自的词根或者属性划分单元,并尽可能针对这些关键词本身撰写创意,如果做得到位,理论上能让大家的关键词在一开始就有较好的质量度。这里利用的是系统的飘红机制,飘红越多,质量度越好。同时,从访客体验的角度说,在同等条件下和关键词更加契合的创意,也更容易吸引他们点击。然,为什么有的单元明明创意里飘红率很高,但是质量度仍很差?那又和着陆页关联度有关。
  3、着陆页关联度——着陆页面的内容是否契合该单元关键词很重要。系统自身会观察着陆页的关联度和访客体验。举例来说,如果关键词是有关男科病的,我们放个妇科病的页面,如此投放,关键词质量度肯定很差,转化自然也就不会好了。针对关键词主题,设置最契合的着陆页,将倍增提升质量度的概率。然,为什么很多人都这么做了,质量度还是不高?所谓一环扣一环,这又和出价有关。
  4、出价——物料设置做得再好,没有一个合理的出价可不行。我们虽然不能盲目的出高价,但是符合市场行情的价格还是要出的,一个合理的价格,可以有助于我们保证排名和点击率,而这些又是有助于我们提升质量度的。
  其实提升质量度的方式肯定还有很多,上述之外的就不一一列举了。特别需要强调的是,只靠提升价格来提升关键词质量度的SEMER还是趁早转行吧。因为你们除了拉升行业推广成本,什么也干不了。当有一天,老板再也不能承受成本之重时,他会先把这样的SEMER摒弃掉。




中宾科技 专注网络招商外包的网络科技公司 受到客户一致好评

咨询邮箱 :
wangbingcn@qq.com
在线咨询
  • 非常感谢专家的悉心指导!!期待下次!!

    t** 评价招商专家 葛纯洁

    2017-05-02

  • 第一次咨询感觉良好,期待下次

    评价招商专家 李艳

    2017-05-02

  • 很专业。 效果明显。

    各** 评价招商专家 刘远芳

    2017-05-02

  • 挺好的,感觉不仅招商上的问题解决了,连思想觉悟都高了好多…

    N** 评价招商专家 蔡艳

    2017-05-02

  • 很好很强大,清晰,明朗,还会再来咨询

    珊** 评价招商专家 姚君

    2017-05-02

  • 通过跟专家的交流,我对自己招商的问题有了一个更深层的认识。

    小** 评价招商专家 王东

    2017-05-02

  • 非常喜欢陈专家,特别认真耐心的帮我讲解,而且看的很准,指引的也很明确,指导了我招商应该注意什么才能提高招商业绩,我们公司确实也有专家所说的那些问题,专家对我的帮助很大,也挺和蔼与幽默的,感谢感谢!

    枫** 评价招商专家 陈俞均

    2017-05-02

  • 感谢刘沁专家,我们都聊成好朋友了,喜欢你

    观** 评价招商专家 刘沁

    2017-05-02

  • 崔专家很有耐心的帮我分析我的问题,教我如何解决招商困惑。听完以后感觉豁然开朗,公司现在好多了!谢谢

    差** 评价招商专家 崔加运

    2017-05-01

  • 还是比较坦率认真负责的一位咨询师

    烟** 评价招商专家 付剑鸿

    2017-05-01

  • 第一次咨询,给我布置了作业,中宾科技专家还是很不错的,很耐心的听我嘚吧了很长时间,分析了下公司问题,希望能在中宾科技帮助下早日摆脱亏损。oyeah

    a** 评价招商专家 汪莺

    2017-05-01

  • 谢谢,很舒畅的一次聊天,虽然没聊具体的事件,但让我觉得很专业,可信任,很好

    ** 评价招商专家 孙恩

    2017-05-01

招商顾问 网络顾问 品牌顾问 电商顾问 微商顾问 项目顾问

客户服务电话(7×24)

24小时在线客服

扫一扫关注我们

成都中宾科技有限公司    邮箱:wangbingcn@qq.com    QQ:610000    地址:四川省成都市锦江区红星路三段1号IFS国际金融中心
友情链接:技校信息网   客好多拓客获客系统   网站百科   期刊界   期刊界   中宾科技官网   客好多拓客获客系统   仁寿培训网   中宾科技拓客获客公司   中宾科技官网   开店网   开店网   开店网   中宾科技拓客获客公司   网客多   期刊界   中宾科技拓客获客系统   点子网   贵州邮电学校   点子网   网客多拓客获客系统   点子网   中宾科技   中宾科技拓客获客公司   0093小吃培训加盟网   学招网   

蜀ICP备12028468号 增值电信业务经营许可证:蜀B2-20120251 公安机关备案号:蜀32058202010001号 | 互联网新闻信息服务许可证编号:1312006002

中宾科技 版权所有 蜀ICP备11034693号 Copyright © 2013-2018 http://www.cnbin.net, All rights reserved. 蜀ICP备14012067号-7

招商外包公司_招商外包团队_招商外包平台_招商外包顾问公司_网络招商外包公司