《某某行业竞价员工作职责及工作流程》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2015-07-30 18:15:08  查看:

摘要:竞价日常工作流程:百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价配合站长统计,分析搜索,展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比,差别

竞价日常工作流程:

百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价

配合站长统计,分析搜索,展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比,差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比?

1.有展现没点击

2.有展现有点击没咨询

3.高展现高点击没咨询

4.高展现高点击高咨询低(无)预约
5.转化率高(重点词)(预约或者有效咨询)

6.有展现高展现无点击少点击品牌词流量词(曝光率多出现让人记住排位不重要)

有点击没咨询的就是内容不够吸引人,有展现没点击的就是创意存在问题,没展现就是搜索量有限,可以考虑多扩展词…….

(下家的出价*下家的质量度)/你的质量度+0.01

分析:1.有点击,无访问2.有点击无咨询3.有展现,无点击4.有点击无咨询5.有点击无咨询6.有咨询无预约

一、有点击,无访问的原因:

A,关键词网站链接着陆页打不开或速度慢,站长统计统计不到。

B,关键词链接错误。

C,存在误点。

D,恶性点击。

处理方法:反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。

二、有点击无咨询原因:

A,关键词链接错误,内容并不是患者想要的。

B,页面咨询按钮位置不明显。

C,咨询按钮不能打开,不能进入商务通

D,文章营销性欠缺。

E,商务通客服未接受。

F,恶性点击。

处理方案:检查链接,咨询按钮,尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。

三、有展现,无点击分析:

排位?创意?关键词?(竞价组内成员进行讨论)

有展现,无点击分析原因:

1质量度不够或出价不够排名靠后

2创意描述不够吸引力,引导不够。

3,关键词是属于流量词。

4关键词随时跟踪不及时,导致关键词排位不稳定。

5,广泛匹配,匹配不相关的广告。

处理方法:查看排位,关键词质量度,价格进行调整。是否属于流量词。

四、有点击无咨询分析:

排位?创意?营销页面?误点?(竞价组内成员进行讨论)

有点击无咨询分析原因:

1,关键词着陆页打不开或速度慢。

2,关键词指向链接错误。

3,关键词着陆页不友好,并没有患者想要的东西。

4,存在误点。

5,咨询按钮位置不恰当或不明显。

6,文章营销性不强,引导不够。

7,恶性点击。

处理方法:检查关键词排位,关键词链接,链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增加咨询按钮。或分析为恶性点击,可尝试调整排位。

五、有咨询有预约关键词分析:

排位?创意?营销页面?(后期借鉴)

对于有咨询有预约关键词分析:综合分析排位情况。创意情况,分析目前网民所喜好的方式。营销页面的情况,是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。

六、分析有咨询无预约对话:

关键词分析?咨询对话分析?(改进调价或咨询工作情况)

分析有咨询无预约对话:分析关键词的词性,性质,是属于五大专科疾病类的,还是症状类的,还是较偏的一些关键词或术后等关键词。分析咨询对话情况。账户结构流程表:




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    2017-05-01

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