瘦瘦APP提高下载量案例

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2015-10-12 12:14:30  查看:

摘要: APP名称:瘦瘦公隶属司:东软熙康健康科技有限公司推广周期:两个月推广效果:安装量50万次案例详情:瘦瘦是一款健康瘦身减肥应用,由于成本太高,卸载率太高,沉默用户太多,现在需求进行整体的推广,提高安



APP名称:瘦瘦

公隶属司:东软熙康健康科技有限公司

推广周期:两个月

推广效果:安装量50万次

案例详情:瘦瘦是一款健康瘦身减肥应用,由于成本太高,卸载率太高,沉默用户太多,现在需求进行整体的推广,提高安装量。

案例执行:

一、通过应用市场推广

我们跟业内最主要的第三方市场合作,比如:360、百度91、豌豆荚、应用宝、安智等等;手机厂商比如:OPPO的可可商店、联想乐商店、小米商店等等;移动MM、联通沃商店、电信天翼的电信运营商等。

1、市场首发

首发时间的确定(确定渠道给的位置);
按照首发要求提前做好包(首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐);
软件测试;
传包到首发平台(进行广告宣传,查看首发的位置,量级变化);
首发过后更新其他渠道的包(包括官网,手机下载页的包);
首发数据总结。

2、市场活动

关注开发者活动版块;负责活动渠道负责人;和别家app联合、节日活动、专题活动和小编推荐等;
微博、微信宣传配合;
确认活动位置,排名、banner(需要设计要提前设计好);
数据监测;
关注竞争对手的活动。

3、换量

我们也跟其他app或渠道进行了换量,跟量大于自身的去做换量。
评估下要不要换,用户群是否一致,是否竞争关系,对方的品牌形象;
按照换量要求,交换素材上架;
后台数据监测带量情况;
查看对方APP,确认位置;
根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等。

二、通过网盟推广

网盟带来的量比较大,而且见效很快,成本适中,但是卸载率高,沉默用户多。
Banner,又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

1、插屏

我们使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入,手游适合采用这种广告形式,点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

以在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,能够巧妙避开用户对应用的正常体验。因为尺寸大、视觉效果震撼,所以插屏广告拥有非常高的点击率,广告效果佳。

2、积分墙

在一个应用内展示各种任务(下载安装推荐的应用、注册、填表等),然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。按照CPA(每行动成本,Cost Per Action)计费,只要用户完成积分墙任务,开发者就能得到分成收益。

这种方式起量快,效果显而易见,但是大部分用户不是真正的因为软件好、有需求下载使用,所以存活率不高,造成推广成本加大,适合大型有资金、需要尽快发展的团队。

正常情况下android的积分墙不建议做,原因是android不像IOS只有一个应用商店APPStore,它可展示的资源相对较多,无需通过积分墙来冲榜。如果你的KPI是激活用户数量,且只要是真实用户也可以通过积分墙刷榜。

3、PUSH

作为重要的手机应用程序运营手段,推送越来越受到手游运营商们的重视,所以我们也必须采用了。

三、换量推广

1、内容合作

我们通过优质的内容,吸引到精准的客户和潜在客户,从而实现了营销的目的。

2、开屏

打开App时全屏/半屏展现,在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App,因此与其他广告形式相比,同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

3、弹窗

我们通过在应用开启时弹出的广告形式来做,效果还不错。

4、焦点图

我们在应用内很明显的位置,用图片组合播放的形式,类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页,因为是通过图片的形式,所以有一定的吸引性、视觉吸引性。

经过以上这样的推广,持续两个月后,安装量增加了50万次。




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    2017-05-01

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