婴儿用品店 ——“小不点” 带来大商机
上个世纪90年代初，生一个孩子的花费只需几十元或是几百元，养育一个婴儿的花费也仅限于奶粉、衣服等一些日常必需品。但如今，每个家庭在迎接一个新生命诞生时，少则花费几千元，多则上万元。
2004年，全省出生人口为41.09万人，第五次全国人口普查的一组统计数字显示，目前中国0—3岁新生儿用品家庭月消费达900多元，如果按这个消费额计算，我省去年仅这部分看上去“微不足道”的“小群体”一年的消费额大约为44.3亿多元。
传统消费升级换代
“现在养一个孩子，相当于以前养五六个。”说这话的时候，徐奶奶正在一家婴儿用品专卖店里为刚刚出生的外孙女选衣服，“以前从来不进这种专卖店，太贵。但我女儿说，一定要给孩子买质量好的，告诉我这个店的名字，让我来买。”
在仔细挑选了半个多小时后，徐奶奶买了奶瓶、浴巾、衣服、沐浴露、澡盆等，结账时显示总价为253元。记者在这家婴幼儿用品专卖店看到，这里完全是婴幼儿的世界——奶嘴、奶瓶、童装、玩具、科教用品、护肤用品等一应俱全，把20平米左右的店铺摆得满满当当。
“我这里仅婴儿用的奶粉就有20多个品种，还有儿童的积木拼图、识字图书等商品，0至6岁的宝宝都可以在我的店内买到适合的产品。”老板自豪地向记者介绍着。“现在人们对孩子的投入和以前绝不能相比，不仅产品的质量要可靠，而且配套的服务一定要跟上。”
正像这位老板说的，记者看到，柔和的色调把这个“婴幼儿天地”装扮得格外温馨，“在开店之前，我还特意去学了一些育婴方面的专业知识，这样就可以给没有经验的年轻父母一些指导性的建议，帮助他们选购产品。很多消费者都喜欢来我这里，就是冲着这些。”
“同样是生一个孩子，现在的人们出手就是不一样。”在某市级医院做了十几年妇产科医师的张大夫告诉记者，上世纪90年代初，在医院顺产一个孩子的费用大约在100元左右，而现在医院会提供很多科学周到的服务，如新生儿抚触、新生儿游泳、音乐助产等，对于这些，孕妇家属大多会主动要求提供，而且对于病房等的要求都特别高，生一个孩子费用平均费用能达到2000多元，而在一些条件非常好的医院，甚至可以达到上万元。
伊利、三鹿、惠氏、完达山、雀巢、古城……与以前单调的格局相比，如今的奶粉市场可谓五花八门、形形色色。不仅品牌众多，每种品牌下的奶粉又分为婴儿、幼儿、中老年人、女士、学生等各种不同针对人群，婴儿奶粉又往往细化为“0到六个月”、“六个月到1岁”等不同年龄段。
作为山西的消费者，从习惯了购买老字号的“古城”，到随着市场经济的不断发展，逐步尝试着购买其他知名品牌，再到如今的根据营养配方、成分等选择适合的产品。这个过程中，变化的除了产品的质量外，便是价格。
“那时也没什么可挑的，一袋‘古城’也就几块钱，包装也没有现在这么精致。”在刚刚开业的某大型连锁超市内，王女士指着手推车里的几桶包装精美的奶粉说，“这一桶就几十块钱，和以前没法比。但现在的奶粉低于10块钱的根本不敢买，小品牌也不敢买，给孩子吃的东西，必须要买好的，哪怕贵点。”
除了吃以外，婴儿的穿衣消费，也逐渐成为一项重要开支。“材质要棉的，没有化学成分污染；最好是天然棉的，柔软性、透气性和保暖性好；款式要别致新颖；剪裁设计要符合婴儿身体的特点，便于穿脱。”从事婴儿服饰专卖的小李一口气就道出了顾客的消费倾向。
在这家店里，记者看到一套婴儿贴身穿的衣服大多在百元以上，个别高档的甚至达到三四百元一套，对于婴儿在衣服方面的消费，徐奶奶尤其接受不了，“孩子长得快，以前穿的都是亲戚家孩子的旧衣服，或者几块钱随便买几件。现在这衣服比大人的还贵，而且穿几天就小了，太可惜了。”
新兴消费层出不穷
走在省城太原街头，留心观察，会发现婴幼儿用品商店正在悄悄地增多。除了经营传统的奶粉、衣服、日用品等以外，在这些专门为婴儿服务的店里，还可以看到很多全新的服务项目。不仅可以为婴儿洗澡、理发、照相，还有不少特别的服务项目，如用婴儿的胎毛制作毛笔、复制婴儿的手脚印制作纪念品等。
这些看似不起眼的服务项目，其费用十分昂贵。尽管如此，还是有越来越多的年轻父母抱着他们的小宝宝前来“消费”。记者在一家店里看到，为婴儿洗澡一次要35元，而用婴儿胎毛做毛笔、把婴儿的手脚印复制在水晶上，在水晶上除了有复制的婴儿手脚印外，还有其照片、生肖图案以及父母亲寄语，这些服务需要1000—2000元。在这里，为小宝宝一次消费达四五千元的年轻父母大有人在。
“这些服务价格都不相同，分低、中、高三种档次。家长可以根据自身的经济条件选择不同的档次。像做胎毛笔，有景泰蓝象牙杆的、牛角杆的、也有普通红木的，普通红木才几十块钱，大部分家庭都消费得起。”走访中，一家店里的服务人员告诉记者，他们曾经接待过一对夫妇，竟然花1600多元给孩子做了个胎毛笔，“这样的顾客是个别，大部分会选择中档价位的，又能留个纪念，价格也能接受。”
