“非主流”月饼占半壁江山
尽管距中秋节还有半个多月，但网购月饼销售大战已经提前打响。淘宝指数显示，云南月饼最近7天的搜索指数环比增长67.1%，最近30天的搜索指数环比增长864.4%。同时，网购月饼的云南人中，白领占了55%，中等消费阶层人员占54%。网购月饼今年更火热淘宝网数据
尽管距中秋节还有半个多月，但网购月饼销售大战已经提前打响。淘宝指数显示，云南“月饼” 最近7天的搜索指数环比增长67.1%，最近30天的搜索指数环比增长864.4%。同时，网购月饼的云南人中，白领占了55%，中等消费阶层人员占54%。
网购月饼今年更火热
淘宝网数据显示，仅9月3日到9日，一周之内淘宝网月饼券、月饼礼盒销售额总计超过3500万元，比去年同期增长200%。其中，昆明6982人淘月饼，销售额达12.3万。
今年的月饼网购市场，传统的广式、苏式月饼依然是消费者主流的购买品种，过去一周，广式、苏式品种的交易额分别以177万、121万领跑月饼交易市场。诸多口味的月饼中，蛋黄豆沙、绿豆冰沙、红豆抹茶、御膳紫薯五种口味的月饼最受消费者欢迎，均已累计交易超过2万笔。其中，云南人最爱的月饼品牌排行榜为：荣庆和、嘉华、仁丰祥、桂美轩、华美、滇味堂、思朗、九禧、陶老大稻香村。
业内人士分析，相比去年，今年网上销售的月饼数量大幅增加，形态、功能、原料也日益丰富，一方面是因为各种个性化的需求取得了进一步增长，另一方面，由于这两年来引入了一系列的食品安全监控与保障机制，对于消费者而言，网购食品不再是一件冒险的事，加上各类食品商家大幅在淘宝网上开张，今年各个类别的食品销量都呈现了爆炸式的增长。
主流消费者为“初级买家”
淘宝指数显示，根据近30日云南人购买月饼的数据统计，网购月饼，男人占40%，女人占60%。从消费层级看，“中等”水平占54%，其次是消费水平“偏高”的层级，占据24%，相比之下，消费水平为“偏低”、“高”、“低”三者网购月饼的人都不多，分别占据3%、15%、5%。
从买家“身份”来看，网购月饼的“白领”人数是55%，远大于“学生”的9%。就“年龄”阶段而言，年轻者占据绝大多数。其中，0~24岁买家占21%，25~29岁买家占34%，30~34岁买家占23%，35~39岁买家占10%，40~49岁占9%，50~59岁以及60岁以上买家均只占据1%。从买家“等级”来看，网购月饼的主流人群为“初级买家”，占47%。
今年流行“非主流”月饼
记者登录淘宝，搜索“月饼”，搜索到了30万种商品。与往年不同的是，今年出现了很多“非主流”月饼。记者发现，这些月饼的用料和传统的月饼截然不同。有水果材质的月饼，也有不含糖分的品种，纯巧克力的、冷冻制品的、奶油芝士的月饼也都进入了网友的选择范围。
淘宝网工作人员表示，这些奇异的月饼销量今年已经占据了热销月饼的半壁江山，仅“雪月饼”就卖出了40万元之多。“雪月饼”的外壳用的是奶香味的台式煎饼皮，馅却是绵密的高级冰淇凌。虽然价格不菲每盒高达两百多元，而且只能同城配送，但姑娘们对于这种集月饼和冰淇淋一体的小甜食依然全无抵御能力，每日可以卖出1000多盒。
纯巧克力的月饼今年销量也明显看涨。巧克力不再是情人节的专属礼品，在中秋节也能成为情侣诉温馨、秀甜蜜的好信物，更有人拿中秋的月饼去求爱在一个心形的盒子里，每个月饼的上面都写了一个字：“一辈子，很短！一起走吧。”这种月饼很小众，但也同样卖得很好，仅一家五星级的小店就卖出了348件。
今年，功能性月饼也在淘宝上出现了。饮食调养滋补类的月饼既有常见的魔芋，也有高档的燕窝制品。有些月饼的成分堪称匪夷所思，一款号称有瘦身功能的月饼的原料是由梅子和酸木瓜制成的，这么极端的配料，味道自然可想而知。网友的反应也是五花八门，有些说真的能减肥，有些说太好吃了吃得很多反倒胖了，还有些说很难吃，吃得很痛苦，但为了减肥一边流泪一边吃。但不管这款月饼有多少争议，“瘦身”对于女人的诱惑而言，一点也不比美食少，所以热销高达3688件。
网购月饼今年更火热
淘宝网数据显示，仅9月3日到9日，一周之内淘宝网月饼券、月饼礼盒销售额总计超过3500万元，比去年同期增长200%。其中，昆明6982人淘月饼，销售额达12.3万。
今年的月饼网购市场，传统的广式、苏式月饼依然是消费者主流的购买品种，过去一周，广式、苏式品种的交易额分别以177万、121万领跑月饼交易市场。诸多口味的月饼中，蛋黄豆沙、绿豆冰沙、红豆抹茶、御膳紫薯五种口味的月饼最受消费者欢迎，均已累计交易超过2万笔。其中，云南人最爱的月饼品牌排行榜为：荣庆和、嘉华、仁丰祥、桂美轩、华美、滇味堂、思朗、九禧、陶老大稻香村。
业内人士分析，相比去年，今年网上销售的月饼数量大幅增加，形态、功能、原料也日益丰富，一方面是因为各种个性化的需求取得了进一步增长，另一方面，由于这两年来引入了一系列的食品安全监控与保障机制，对于消费者而言，网购食品不再是一件冒险的事，加上各类食品商家大幅在淘宝网上开张，今年各个类别的食品销量都呈现了爆炸式的增长。
主流消费者为“初级买家”
淘宝指数显示，根据近30日云南人购买月饼的数据统计，网购月饼，男人占40%，女人占60%。从消费层级看，“中等”水平占54%，其次是消费水平“偏高”的层级，占据24%，相比之下，消费水平为“偏低”、“高”、“低”三者网购月饼的人都不多，分别占据3%、15%、5%。
从买家“身份”来看，网购月饼的“白领”人数是55%，远大于“学生”的9%。就“年龄”阶段而言，年轻者占据绝大多数。其中，0~24岁买家占21%，25~29岁买家占34%，30~34岁买家占23%，35~39岁买家占10%，40~49岁占9%，50~59岁以及60岁以上买家均只占据1%。从买家“等级”来看，网购月饼的主流人群为“初级买家”，占47%。
今年流行“非主流”月饼
记者登录淘宝，搜索“月饼”，搜索到了30万种商品。与往年不同的是，今年出现了很多“非主流”月饼。记者发现，这些月饼的用料和传统的月饼截然不同。有水果材质的月饼，也有不含糖分的品种，纯巧克力的、冷冻制品的、奶油芝士的月饼也都进入了网友的选择范围。
淘宝网工作人员表示，这些奇异的月饼销量今年已经占据了热销月饼的半壁江山，仅“雪月饼”就卖出了40万元之多。“雪月饼”的外壳用的是奶香味的台式煎饼皮，馅却是绵密的高级冰淇凌。虽然价格不菲每盒高达两百多元，而且只能同城配送，但姑娘们对于这种集月饼和冰淇淋一体的小甜食依然全无抵御能力，每日可以卖出1000多盒。
纯巧克力的月饼今年销量也明显看涨。巧克力不再是情人节的专属礼品，在中秋节也能成为情侣诉温馨、秀甜蜜的好信物，更有人拿中秋的月饼去求爱在一个心形的盒子里，每个月饼的上面都写了一个字：“一辈子，很短！一起走吧。”这种月饼很小众，但也同样卖得很好，仅一家五星级的小店就卖出了348件。
今年，功能性月饼也在淘宝上出现了。饮食调养滋补类的月饼既有常见的魔芋，也有高档的燕窝制品。有些月饼的成分堪称匪夷所思，一款号称有瘦身功能的月饼的原料是由梅子和酸木瓜制成的，这么极端的配料，味道自然可想而知。网友的反应也是五花八门，有些说真的能减肥，有些说太好吃了吃得很多反倒胖了，还有些说很难吃，吃得很痛苦，但为了减肥一边流泪一边吃。但不管这款月饼有多少争议，“瘦身”对于女人的诱惑而言，一点也不比美食少，所以热销高达3688件。
责任编辑：母婴培训网
